Статья рассказывает о том, как привычка обращаться к другому человеку словом «ну» влияет на нашу национальную идентичность. Автор считает, что общая деградация нас как нации сказалась на языке прежде всего. Без умения обратиться друг к другу мы теряем себя как народ. Кроме того, статья подчеркивает важность называния явлений и создания терминологии для развития науки и культуры. В конце статьи автор обращается к проблеме мата и его влияния на язык и общество.